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智能手机用户回归理性千元机再起战乱
http://tnfe.com.cn 2019-07-10

智能手机用户回归理性 千元机再起战乱

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速途研究院2015年3月5日报告(分析师 郑春晖 李国琦) 2014年4G时代的到来,以苹果、三星为首的高端智能手机市场基本格局已定,越来越多的厂商开始向中低端市场发力。消费者也经过多年的洗礼,消费观念也逐步受到影响,从盲目的追求高端手机开始趋于理智,把目标更多的放在性价比较高的千元机市场。以“中华酷联”为代表的包括小米、魅族、vivo、OPPO等国内一线品牌迅速抢占市场份额,然而在这样的“乱世”之中,随着手机供应链的成熟和完善,小微品牌迅速崛起,并开始逐渐蚕食市场。


速途研究院分析师团队通过对手机市场相关数据的统计整理,结合有关用户调查的结果,分析讨论未来手机市场的发展趋势。


全球手机出货量统计 2018年智能手机出货量达18.9亿台

2012年全球手机出货量为17.46亿台,智能手机出货量为7.25亿台,占到了41.52%;2013年智能手机出货量为10.04亿台,占全部出货量18.22亿的55.1%,智能手机市场首次超过功能机市场;2014年智能手机市场的占比逐渐扩大,增至63.59%,出货量也达到了12.4亿台。随着智能手机市场的增势逐渐放缓,预计到了2018年全球智能手机出货量可达到18.9亿台。而由于一线品牌的发展受滞,小微品牌在手机销量增长的方面扮演的角色越来越重要。


各类手机操作系统市场占比 安卓手机占比超过80%

2014年智能手机市场是安卓的天下,安卓操作系统以80.4%的市场占比稳居市场首位。iOS操作系统在“后乔布斯”时代光芒逐渐暗淡,市场占比仅有12.4%。而Windows Phone操作系统在借助以诺基亚为代表的一系列品牌,也在市场上博得了2.7%的份额。可见安卓操作系统由于其特有的开放性深得人心,同时由于搭载安卓系统的手机在高、中、低端市场均有布局,成就了安卓系统在智能手机市场的霸主地位。


各类安卓手机市场占比 小微品牌蚕食市场增势明显

2011年国内安卓手机市场三星独占鳌头,市场占比34.29%,小微品牌手机发展空间狭窄,市场占比仅为1.34%。然而,随着手机市场的发展,供应链逐渐成熟和完善,“流量-渠道-手机-系统-增值服务-流量”的闭环逐步形成,小微品牌以其独具的开放性从每一个环节出发,将各个环节打通,并得到了迅速的发展。2012年小微品牌手机市场占比为7.2%,2013年增长至15.26%。


2014年“个性化”需求成为用户关注的重点,小微品牌抓住机会借势运营商,且由于本身在品质和外观也做到与一线品牌无差,更是发挥灵活性的优势,在ROM方面充分体现差异化,恰恰贴合了用户的需求,从而进一步得以发展,市场占比增长至16.5%。而三星的份额已被压缩至23.32%,即使不断发布新品也无法阻止小微品牌的增长趋势,足见小微品牌在未来的巨大潜力。


安卓手机用户的年龄分布

安卓手机用户的年龄分布中,20-29岁人群占比35%,19岁以下的用户人群占到了21%,40-49岁人群占12%,50岁以上人群占到了4%。值得注意的是19岁以下的这一部分用户,其21%的占比明显高于19岁手机用户在全部手机用户中的9%占比,也就意味着在19岁以下的用户群体中,有更多的人选择了安卓系统的手机使用。而学生时代作为一个低收入或无收入的群体,千元机成为这部分人群的大多数选择,这对于国内小微手机品牌来说是一个极大的机遇,而和借助品牌的力量相比,小微品牌更擅长于从手机本身的个性化和差异性来吸引用户的目光,而这也恰恰符合当前用户对于手机的“个性化”需求。


安卓手机用户的性别分布 男性仍是主力军

安卓手机用户中,男性用户占到了76%,女性用户为24%。而女性手机用户在全部手机用户中的占比为21%,也就是说在用户使用手机的选择中,女性用户较多的选择了安卓系统的手机,小微品牌在和针对学生群体一样,面向女性用户来推出一系列定制化手机也不失为一记良策。


千元机用户的月收入分布

从千元机用户的月收入分布中可以看出,用户主要集中在月收入5000元以下的群体,其中收入3000-5000元的用户占36.4%,收入在2000-3000元的用户占29.8%,7.8%的用户月收入在2000元以下。此外还有16.2%的用户月收入在5000-8000元,6.7%的用户月收入在8000-10000元,月收入10000元以上的用户也有3.1%的占比。可见,千元机拥有超广的受众群体,但主要集中在收入5000元以下的人群。


千元机用户职业分布

通过调查发现,学生群体是千元机的主要用户,占到被调查者的45.2%。其次是自由职业者,占比36.6%。销售人员占比25.1%,工人占20.7%。可见千元机的主要消费群体是低收入或无收入群体,这一部分用户对于手机的使用功能大于品牌,更会选择一些性价比相对较高的小微品牌手机。但值得注意的是,高收入水平的用户中依然有一部分用户选择千元机,小微品牌代表的千元机市场空间广阔。


千元机用户不同地域的比例分布

可以看到,随着从一线城市到五线城市的延伸,千元机用户的比例也在迅速的提升,一线城市的千元机用户只占到1/5,二线城市的千元机用户占到了50%,三线城市占到58%,四线城市占76%,而五线城市的千元机用户比例竟高达92%。欠发达城市的用户收入水平相对较低,对于手机的性价比更加考究,是高性价比的小微品牌手机的天堂。而反观一线城市,用户的收入水平较高,但仍然有21%的用户使用千元机,且一二线城市的人口规模远大于三四线城市,因此相对应的用户规模也足够庞大。


由于国内智能手机市场目前陷入瓶颈,一二线城市的市场接近饱和,当一线品牌在一线城市激烈角逐的时候,小微品牌剑走偏锋迅速抢占三四线城市的市场,为自己赢得了宝贵的发展空间。


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编辑:何双印
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